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     包裝營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)優(yōu)美、精致的包裝為商品增色添輝，進(jìn)而吸引顧客，為商品的銷(xiāo)售鳴鑼開(kāi)道的營(yíng)銷(xiāo)模式。
     (一)類(lèi)似包裝策略

　　指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、相近的顏色，體現出共同的特點(diǎn)，也叫產(chǎn)品線(xiàn)包裝。這一策略的特點(diǎn)是：

?節約設計和印刷成本；
?易樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)及新產(chǎn)品推銷(xiāo)；
　　(二)等級包裝策略

　　指不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別使用不同包裝，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝，普通一般包裝。

　　同一商品采用不同等級包裝，以適應不同層次、不同購買(mǎi)力水平或不同消費者的購買(mǎi)心理。

　　(三)異類(lèi)包裝策略

　　指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，設計上采用不同風(fēng)格、不同色調、不同材料。

?不致因某一種商品營(yíng)銷(xiāo)失敗而影響其它商品的市場(chǎng)聲譽(yù)。
?增加了包裝設計費用，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需更多的銷(xiāo)售推廣費用。
　　(四)配套包裝策略

　　指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內。

?方便消費者購買(mǎi)、攜帶與使用；
?利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品銷(xiāo)售及新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；
　　(五)再使用包裝策略

　　指包裝物內商品用完之后，包裝物本身還可用作其它用途。

?通過(guò)給消費者額外的利益而擴大銷(xiāo)售，同時(shí)包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用。
?但這種刺激只能收到短期效果。
　　(六)附贈品包裝策略

　　指在包裝物內附有贈品以誘發(fā)消費者重復購買(mǎi)，是一種有效的營(yíng)業(yè)推廣方式。

　　(七)更新包裝策略

　　指企業(yè)的包裝策略隨市場(chǎng)需求的變化而改變的做法?？梢愿淖兩唐吩谙M者心目中的地位，進(jìn)而收到迅速恢復企業(yè)聲譽(yù)之佳效。
包裝營(yíng)銷(xiāo)的對策
　　在現代市場(chǎng)上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。對于那些新上市的產(chǎn)品或人們不太了解的產(chǎn)品，包裝則是吸引消費者注意力的媒介。因此，包裝策略則顯得尤為重要。包裝所處的地位不僅起作保護商品的重要功能，同時(shí)具有特殊的自我推廣效應，樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴大商品銷(xiāo)售的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的重要作用。企業(yè)必須對當前企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)存在的誤區有深刻的認識，采取有效的防范措施，才能在激烈的包裝營(yíng)銷(xiāo)大戰中取得有利地位。

   在中國經(jīng)濟迅速發(fā)展的現在，人們的生活水平也不斷的提高。人們對物質(zhì)的追求不僅停留在質(zhì)量上面，而對商品的包裝也有了更多的要求。特別是在逢年過(guò)節的時(shí)候，包裝顯得更為重要，所以提高商品的精美包裝對于商品的銷(xiāo)售是一種提高商品價(jià)格的不錯手段。就拿月餅的例子來(lái)說(shuō)，這些年月餅的價(jià)格一直飆升，其主要原因就是在包裝上的提高，為了更好的讓月餅提高價(jià)值，很多企業(yè)在包裝上做足了文章。

  包裝營(yíng)銷(xiāo)隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，會(huì )發(fā)揮更大的作用。

包裝營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及其分析

良好的包裝具有廣告和推銷(xiāo)的功能，起著(zhù)無(wú)聲推銷(xiāo)員的作用，能激起消費者的興趣，并使產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機。包裝可以美化商品，促進(jìn)銷(xiāo)售提高企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量已是眾所周知的，但有些企業(yè)盲目打包裝，進(jìn)入包裝的誤區中，結果使企業(yè)包裝收效甚微，甚至銷(xiāo)售額下降，最后企業(yè)破產(chǎn)倒閉或一蹶不振。企業(yè)在包裝營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題主要表現一下幾方面

（一)包裝營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念上存在誤區，包裝策略沒(méi)能與“4p”策略有效整合

一些企業(yè)在包裝策略上“只重視經(jīng)濟效益，不注重社會(huì )效益”的現象和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念經(jīng)常出現，對包裝的功能與作用缺乏正確認識，企業(yè)往往忽視對“4p”策略的綜合考慮，忽視其他營(yíng)銷(xiāo)策略對企業(yè)包裝的影響，企業(yè)擴大品牌的市場(chǎng)占有率，大打價(jià)格戰或通過(guò)優(yōu)惠、贈卷來(lái)增加購買(mǎi)行為，對包裝營(yíng)銷(xiāo)的差異化、功能化、附加價(jià)值，共鳴等考慮較少，這不僅傷害消費者的品牌忠實(shí)度，增加他們對價(jià)格的敏感度，結果也導致利潤滑坡，高檔優(yōu)質(zhì)的包裝內含受損。

（二）忽視文化藝術(shù)的有機結合，包裝設計呆板、陳舊

一些企業(yè)片面地理解和追求包裝，出現了粗糙包裝和過(guò)分包裝等浪費或欺騙的不良包裝現象，我國許多國產(chǎn)品牌所以不敵國外品牌，很重要的一個(gè)原因就是產(chǎn)品包裝相比下先得呆板、陳舊、缺乏競爭力。消費者在選擇商品時(shí)，存在著(zhù)第一印的問(wèn)題，而產(chǎn)品的包裝就是實(shí)物商品與消費者接觸的第一層面。這些問(wèn)題最終導致產(chǎn)品缺乏競爭力。

（三）忽視產(chǎn)品質(zhì)量侵害了消費者利益，包裝過(guò)度太高了包裝成本

優(yōu)美、精致的包裝可以為商品增色添輝，為商品的銷(xiāo)售鳴鑼開(kāi)道，但在實(shí)施策略的過(guò)程中，一些企業(yè)不適當地運用包裝策略，片面追求商品的包裝效果，以此來(lái)誤導消費者，而忽視產(chǎn)品本身問(wèn)題，包裝過(guò)度，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費者的利益。